SEOと文章理解

SEOが昔と一番変わったことは何なのか?それはコンテンツの評価の精度が上がったと言われています。Googleのクローラーが取得したデータを基に各々のサイトの各ページを理解しているのですが、それの理解が上がったということです。

そのページに何が書いてあるのか?ということ、そしてそれらのページをすべてGoogleが管理して、整理し、理解しているのです。そうすることでこれは正しいこと、また信頼度の高い情報ということがわかるのです。

1ページ、1ページを理解しているとそれぞれぞれのことに注目しがちですが、他のサイトの同じようなページの情報との比較やその情報の価値、信ぴょう性、信頼度を管理しているのです。そう考えると今のGoogle検索で、「1月1日 誕生日 芸能人」と検索した結果などをみるとどれくらいGoogleが情報を整理し、管理しているのか?がわかります。

こうなるとSEOとしてコンテンツを作る際の信ぴょう性なども評価されるので文章理解が進めば進むほど、SEOはやりにくいということになります。

文章理解がSEOに与える影響

では、文章理解がSEOに与える影響は何なのか?それは嘘の情報は完全に見抜かれるため、SEOとしてのコンテンツには適さない。また、文章理解が進んだことで、よく似た情報をGoogleが比較していると考えられるので、オリジナリティを出す必要がある。

オリジナリティや特殊性を正確に理解するため、コンテンツを作成するのに時間がかかります。また、機械によるコンテンツ作成は完全にばれます。逆にコンテンツとして質の高いものは高く評価されるため、関連するキーワードでの順位が上がりやすくなります。

また、商品やサービス名に関する情報をGoogleが取得したすべてのサイトから評価されるため、商品、サービスに対する信頼度も測られてしまいます。つまり、商品、サービスがよくないものはSEOで順位を上げようとしても難しくなります。

リアルビジネスがSEOに影響を及ぼす?

リアルビジネスで知名度のある商品、サービスはネット空間でも知名度があるというのが普通です。そうなるとリアルビジネスでの知名度がネット空間でも知名度になり、信頼度になるのです。そうなるといろいろなサイトで紹介されているような商品、サービスは信頼度が上がるのです。

そうなるとGoogleのガイドラインで書かれた「E-A-T」のようなものを満たすようなコンテンツにおいてそこに書かれた商品、サービスの評価があがり、商品、サービスが属するカテゴリーのキーワード検索において、メーカーサイトの順位が上がってしまうのです。

それに被リンクは関係ありません。紹介しているサイトではなく、メーカーのサイトの順位が上がるのです。紹介しているサイトはより信頼度の高いサイトが順位を上げます。

SEOの目的はアクセスアップ?

SEOの目的は何なんですか?SEO会社やホームページ制作会社やコンサルタントの中にはきっと「アクセスアップ」という方が多くいるに違いないと思います。

確かにそうかもしれません。アクセスアップは目標の一つだろう。本当にお客様がしたかったことは何なんだ?それはきっと見込み客を取ることであったり、売り上げを上げることであったはずだ。

もしかしたらブランディングできればいいという企業もあるかもしれません。

「アクセスアップ」というのは見込み客を獲得すること、売り上げを獲得することに必要な要素ではあるがすべてではありません。そう考えるとこのようなコンバージョン獲得は一番の目的であると考えられます。

とするならSEOももっとコンバージョン獲得、売り上げを考えたものでないといけないはずです。ということはSEOのキーワード選びは検索回数や上位表示のしやすさで選びすぎではないか?と。

SEOとコンバージョン

今一度、SEOやリスティング広告のキーワードをコンバージョン獲得や売り上げアップの視点で精査することをお勧めします。このようなキーワードの精査だけでなく、ホームページのコンテンツももう一度考える必要があるでしょう。

一般的にはこのような話はホームページのリニューアルの度に行うものと考えられているかもしれませんが。通常の作業として時々行うのが正しいでしょう。ただ、SEOの場合は頻繁にキーワード変更を行うとそのための施策、内部リンクの調整などが大変なことになるのです。

当然ですが、大きな作業を必要とするのでSEOの費用やホームページの修正費用が発生します。それが嫌だというのであればそれはそれで次回のホームページのリニューアル時にすればいいとは思います。

このことを知っているか知らないか?は実は大きな差になるのです。ホームページのリニューアルは何年というスパンですので思ったような結果がでなくても目先の費用に縛られて何もできなくなるからです。

「SEO会社目線での話はもううんざりなんだよなぁ。」という声が聞こえてきそうです。SEOやリスティング広告でうまくいく方法は日々、アクセスデータやコンバージョンデータを基に数値解析をすることです。

このような作業をCEO、執行役員である方がアクセスデータをチェックし、専門的ではなくても直感的に確認しているような方もいます。多くの場合でそのような方は成功しています。

あなたは何を考えてホームページを作り、集客を行いますか?

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参考

SEOがリスティング広告よりも効果がある理由